打造顺德家具“品牌出海”强大载体

黄梓麒

顺德家具产业链条完整、品牌汇聚、匠心独具，是中国制造业“走出去”的重要代表。近年来，顺德家具产业主要出口市场在美国、欧洲、东南亚、中东等。当前，顺德家具产业对美出口受关税政策影响出现较大波动，对东南亚、中东等新兴市场的出口则呈现增长态势。

面对机遇和挑战，顺德家具企业正积极开拓新兴市场，包括中东、非洲、印度、东南亚等。在印度，部分会员企业开设品牌旗舰店，加速布局品牌出海策略；在中东和非洲，部分会员企业也参与高质量共建“一带一路”，订单持续增加。

不过，不少会员企业反馈，在开拓新兴市场的过程中，企业也面临着渠道建设成本高、品牌认知度低、文化差异大等挑战，其中品牌认知度低最为突出。

短板恰恰是我们努力的方向。在我看来，品牌出海是顺德家具企业出海的最强抓手之一：一方面，只有实现品牌尤其是自主品牌出海，摆脱以往对OEM的路径依赖，顺德家具企业才能真正获得高附加值，在“对等关税”等贸易壁垒前底气十足；另一方面，品牌出海的实质是文化出海，中国5000多年沉淀的深厚文化，正是顺德家具企业能够汲取奇思妙想和设计元素的最强宝藏，通过品牌出海，让家具产品带着东方文化“走出去”，顺德家具企业既可以在国际舞台擦亮中国家具产业的招牌，也能够让中华文化的独特韵味成为自身的强大“护城河”。

作为中国家具行业最早创建的地区级行业组织之一，顺德家具协会正通过搭建行业公共服务平台、整合对接资源、团结行业力量、推动产业创新、推广顺德家具区域品牌等方式，全力打造顺德家具“品牌出海”强大载体。

具体来看，从2024年开始，顺德家具协会就推出“顺德家具品牌共造节”，向全球发布“顺德家具品牌共造计划”，打响“世界家具·顺德质造”口号；顺德家具协会还通过向会员单位授权使用“顺德家具”集体商标、建设推广“顺德家具GO”小程序、发布外展地图，线上线下结合强化区域品牌的建设，让分散在各工业区的品牌展厅和顺德家具产区品质优秀的源头工厂凝聚形成全方位的品牌推广与合作平台，共造世界家具之都。

与此同时，相关部门也在全力赋能顺德家具企业，目前政府部门已通过发放参展补贴、扶持跨境电商产业、出台RCEP关税减免政策等方式，多方面支持顺德家具企业品牌出海。

政企共同努力下，顺德家具企业在品牌出海方面已迈出坚实的步伐。去年，米洛家居、前进家具、巴博罗家具三家扎根佛山市顺德区龙江镇数十年的“老字号”家具企业亮相在法国卢浮宫举行的“新生万物——中国非遗与当代设计展”，让顺德家具品牌以全新的方式在国际舞台惊艳亮相。

实现品牌出海，做好产品和服务是基础。在产品升级方面，今年以来，顺德家具企业从多方面调整产品结构，不断加大对智能家具、环保家具等中高端产品的研发投入，提升产品附加值，满足消费者对品质和个性化的需求，并针对不同消费层次完善多样化产品线；在产能布局方面，无论是家具原辅材料、办公家具还是软体家具，不同品类的企业都在积极开展全球化布局，携手东南亚地区开展产能协作，代表企业包括东方一哥、精一股份、爱米高、科韵等。

顺德家具企业的品牌出海之路任重道远。接下来，协会将持续发力，也期待相关部门进一步支持企业规避风险、开拓市场。我们建议相关部门可在企业办理对外投资相关手续时优化流程、缩短周期，并为企业办理工程技术、市场开拓等核心人员外派流程时提供便利，进一步为顺德家居企业品牌出海保驾护航。

（作者系顺德家具协会秘书长）